Торговля товарами по каталогам и посылочная торговля. Посылочная торговля Сущность встречной торговли. Специфика встречной торговли и ее эффективность. Основные виды встречной торгов­ли

14.2. Порядок применения системы налогообложения в виде ЕНВД в отношении розничной торговли товарами посредством почтовых отправлений (посылочная торговля) Федеральная налоговая служба письмом от 2 августа 2006 г. N ГВ-6-02/753@ разъясняет, что предпринимательская деятельность

Посылочная торговля

Посылочная торговля

одна из форм внемагазинной продажи товаров населению путём отправки их по индивидуальным заказам в почтовых посылках. Возникновение П. т. относится к 1887, когда в США были основаны крупнейшие посылочные фирмы «Монтгомери Уорд» и «Сирс, Робак энд К°»; рынком сбыта в первый период их деятельности были главным образом с.-х. районы страны. В дореволюционной России П. т. возникла в начале 20 в. Наиболее крупными были посылочные отделы при универмагах «Мюр и Мерилиз» (Москва), «Александр» (Петербург), «Петрококки» (Одесса).

В СССР П. т. органически дополняет магазинную сеть в небольших по размерам городских и сельских поселениях, в которых экономически нецелесообразно создание торговой сети с полным ассортиментом товаров. Посредством П. т. реализуется (1973) около 30% всей розничной продажи запасных частей к мотоциклам, мотороллерам и велосипедам, свыше 5% розничной продажи книг и около 3% розничной продажи грампластинок. В отличие от структуры товарооборота магазинной сети, в товарообороте П. т. преобладающая часть приходится на товары культурно-бытового и хозяйственного назначения (84%), в то время как в товарообороте магазинов их доля не превышает 25%. формирование ассортимента П. т. в значительной мере определяется уровнем производства отдельных товаров и степенью достижения рациональных норм потребления и обеспеченности населения товарами (в последнем случае - главным образом предметами длительного пользования). Наряду с этим формирование ассортимента П. т. идёт за счёт пополнения его товарами эпизодического и редкого спроса, имеющих большое количество разновидностей, не взаимозаменяемых в потреблении (радиодетали, фото-, спортивные и канцелярские товары и др.). Свыше 50% посылок отправляется покупателям специализированными и универсальными базами Посылторга министерства торговли РСФСР - основной организации, осуществляющей П. т. в СССР. Помимо этого, П. т. осуществляется посылочными отделами универмага «Гостиный двор» (г. Ленинград), Центрального универмага Военторга (г. Москва), магазинами «Книга - почтой» и «Семена - почтой». Функционирующая в системе Центросоюза организация Кооппосылторг производит мелкооптовую торговлю по снабжению магазинов потребительской кооперации (см. Кооперация потребительская) путём отправки им товаров повседневного спроса почтовыми посылками.

П. т. развивается в зарубежных социалистических странах. В ГДР, например, она осуществляется через «Дом посылочной торговли» (Versandhaus; г. Лейпциг).

В капиталистических странах П. т. рассматривается как дополнительная форма продажи товаров и наряду с посылочными фирмами её осуществляют крупные универмаги. В развитых капиталистических странах П. т. производится высокомеханизированными предприятиями с универсальным ассортиментом товаров, применяющими электронно-вычислительную технику для управления технологическим процессами. Доля оборота П. т. в розничном товарообороте отдельных стран в 1973 составляла: в США и Великобритании - 4, ФРГ - 5, во Франции - 1,2, в Италии - 0,5, в Бельгии и Нидерландах - 1%. Наиболее крупные фирмы П. т. в Западной Европе: «Неккермаи», «Квелле» и «Отто Ферзанд» (ФРГ); «Ла Редут» и «Галери Лафайет» (Франция); в США - «Сирс, Робак энд К°», «Монтгомери Уорд» и др.

Посылочная торговля представляет собой одну из форм реализации товаров на основе предварительных заказов покупателей с доставкой заказанных изделий, как правило, средствами почтовой связи.

Назначение посылочной торговли неоднозначно. Прежде всего, она воспринимается как средство удовлетворения потребности в товарах, по которым не обеспечивается их стабильное предложение в местной торговой сети. Тем самым она устраняет неравномерность развития сети магазинов в небольших населенных пунктах. Однако, обеспечивая комфортность и экономию времени покупателей, посылочная торговля получает все большую значимость для удовлетворения спроса в широком ассортименте товаров и городских жителей. Кроме того, посредством посылочной торговли удовлетворяется не только спрос на потребительские товары, но и на товары производственно-технического назначения.

Организаторы посылочной торговли различны: отдельные производственные предприятия; специализированные на посылочной торговле торговые посредники; крупные магазины розничной торговли. При этом они могут выполнять различные функции. Предприятия-производители могут с помощью данной формы торговли поставлять тем, кто купил у них товар, комплектующие изделия, запасные части, в том числе для гарантийного и послегарантийного сервиса. Предприятия розничной торговли могут продавать товары, которые присутствуют у них в ассортименте. Весь перечень товаров, предлагаемых каталогами, могут доставлять покупателям специализирующиеся на оптовой торговле посредники.

При этом возможна кооперация деятельности предприятий посылочной торговли с крупными универсальными и специализированными магазинами.

ПримерЮ.1. Одним из лидеров в сфере посылочной торговли является из-нсстная немецкая фирма «Quelle». Красочный каталог данной фирмы включает ты-i ячи наименований различных потребительских товаров. Фирма создала сеть мага-шнов, дополняющих специализированные предприятия посылочной торговли. Помимо того, что данные магазины широко информируют об услугах посылочной тор-i овли, они также привлекают дополнительные контингенты покупателей на мес-шых рынках.

В практике посылочной торговли сложился определенный ассортимент товаров. К нему предъявляются следующие требования:

исходя из того, что товары повседневного спроса приобретаются покупателями в стационарной розничной торговой сети, к ассортименту посылочной торговли должны относиться товары периодического спроса, приобретаемые с периодичностью от одного месяца до одного года, и товары эпизодического спроса;

поскольку товары сложного ассортимента, характеризующиеся большим числом ассортиментных признаков (наимено-нанием, моделью, артикулом материала, отделкой, цветом, размером, ростом и т.п.), чаще всего требуют личной отборки, в ассортимент посылочной торговли должны, в первую очередь, иходить товары простого ассортимента;

в связи с тем, что товары с низким уровнем цен обычно относятся к товарам повседневного спроса, основу товарооборота посылочной торговли составляют товары со средним уровнем цен; могут продаваться и товары с высокими ценами, но простого ассортимента.

Всем перечисленным требованиям отвечают следующие группы товаров: одежда и обувь; галантерейные товары; парфюмерия и косметика; ювелирные изделия; товары хозяйственно-бытового и культурного назначения; семена и растения; отдельные продукты (например, детское питание). Именно эти товары народного потребления составляют основу товарооборота посылочной торговли. Что касается товаров производственно-технического назначения, то это, как уже отмечалось, запасные части, комплектующие изделия и др. При формировании ассортимента необходимо учитывать, с одной стороны, наличие спроса покупателей, а с другой стороны, экономичес-

ПОСЫЛОЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, одна из форм внемагазинной продажи товаров населению путём отправки их по индивидуальным заказам в почтовых посылках. Возникновение П. т. относится к 1887, когда в США были основаны крупнейшие посылочные фирмы "Монтгомери Уорд" и -"Сире, Робак энд К°"; рынком сбыта в первый период их деятельности были гл. обр. с.-х. районы страны. В дореволюционной России П. т. возникла в нач. 20 в. Наиболее крупными были посылочные отделы при универмагах "Мюр и Мерилиз" (Москва), "Александр" (Петербург), "Петрококки" (Одесса).

В СССР П. т. органически дополняет магазинную сеть в небольших по размерам гор. и сел. поселениях, в к-рых экономически нецелесообразно создание торг, сети с полным ассортиментом товаров. Посредством П. т. реализуется (1973) ок. 30% всей розничной продажи запасных частей к мотоциклам, мотороллерам и велосипедам, св. 5% розничной продажи книг и ок. 3% розничной продажи грампластинок. В отличие от структуры товарооборота магазинной сети, в товарообороте П. т. преобладающая часть приходится на товары культурно-бытового и хоз. назначения (84%), в то время как в товарообороте магазинов их доля не превышает 25% . Формирование ассортимента П. т. в значит, мере определяется уровнем произ-ва отд. товаров и степенью достижения рациональных норм потребления и обеспеченности населения товарами (в последнем случае - гл. обр. предметами длительного пользования). Наряду с этим формирование ассортимента П. т. идёт за счёт пополнения его товарами эпизодич. и редкого спроса, имеющих большое количество разновидностей, не взаимозаменяемых в потреблении (радиодетали, фото-, спортивные и канцелярские товары и др.). Св. 50% посылок отправляется покупателям специализированными и универсальными базами Посылторга Мин-ва торговли РСФСР - основной орг-ции, осуществляющей П. т. в СССР. Помимо этого, П.т. осуществляется посылочными отделами универмага "Гостиный двор" (г. Ленинград), Центр, универмага Военторга (г. Москва), магазинами "Книга - почтой" и "Семена -почтой". Функционирующая в системе Центросоюза орг-ция Кооппосылторг производит мелкооптовую торговлю по снабжению магазинов потребительской кооперации (см. Кооперация потребительская) путём отправки им товаров повседневного спроса почтовыми посылками.

П. т. развивается в зарубежных социа-листич. странах. В ГДР, напр., она осуществляется через "Дом посылочной торговли" (Versandhaus; г. Лейпциг).

В капиталистич. странах П. т. рассматривается как дополнит, форма продажи товаров и наряду с посылочными фирмами её осуществляют крупные универмаги. В развитых капиталистич. странах П. т. производится высокомеханизированными предприятиями с универсальным ассортиментом товаров, применяющими электронно-вычислит. технику для управления технологич. процессами. Доля оборота П. т. в розничном товарообороте отд. стран в 1973 составляла: в США и Великобритании-4, ФРГ-5, во Франции-1,2, в Италии-0,5, в Бельгии и Нидерландах-1%. Наиболее крупные фирмы П. т. в Зап. Европе: "Неккерман", "Квелле" и "Отто Ферзанд" (ФРГ); "Ла Редут" и "Галери Лафайет" (Франция); в США - "Сире, Робак энд К°", "Монтгомери Уорд" и др. Л. И. Михалев.